APP广告变现总结之数据指标

近参与广告变现项目,汇总下行业内使用的计算方法和定义

APP广告变现总结之数据指标

核心思路

通过买量(广告投放进行获取用户安装)带来新用户(此处会产生买量成本以下简称成本),新用户在APP中进行生命周期活动,参与广告互动(看广告、点广告)产生收益(广告收益)。广告变现收益 > 买量花费成本即可。

  • 成本:降低成本
  • 收益:提高收益
  • 用户生命周期:提高生命周期

实际操作并不是这么简单,单纯降低成本会导致用户质量变差,导致目标用户减少,用户生命周期下降,单用户广告收益减少,eCPM减少;单纯的提高广告收益,增加广告位,增加广告展示频率,会使得用户体验变差,用户生命周期减少,收益降低;单纯的为了提高生命周期,减少广告干扰又会影响直接的广告变现…

行业指标及公式

这里列举核心的常用行业指标及计算公式

基础指标

  • 新增用户:APP安装,单纯的按照安装会存在虚高(用户安装卸载再安装),需要用设备ID作为唯一标识进行去重。
  • 活跃用户:打开APP用户,去重。
  • 新增留存用户数:上期新安装并在本期打开APP的用户,去重(可长期跟踪近N日留存)
  • 新增留存率:打开APP用户/新增用户*100% (第一日新增用户x,当日留存100%,第1日,第2日…第N日)
  • 在线时长:周期内用户在APP内在线总时长,累计
  • 人均在线时长:在线时长/活跃用户数

买量&变现指标

    • 广告库存:请求广告展示接口时上报,也就是最多广告展示数。
    • 广告展示次数:周期内广告展示总次数,累计。
    • 看过广告的用户数:周期内广告展示的触发用户数,去重。
    • 广告总收入:周期内,广告展示总收入
    • 人均广告展示:广告展示次数/活跃用户数
    • 广告有效填充率:广告展示次数/广告库存
    • CPA(平均每激活用户成本)=当天买量成本/新增用户数
    • ARPU(单用户收益)=收入/活跃用户数
    • 新用户广告收入:ARPU*新增用户
    • eCPM=广告收益/广告展示*1000
    • LT(用户生命周期)=D0留存率+D1留存率+…
    • LTV(用户生命周期价值)=LT*ARPU
    • ROI(最终指标,用户把控整体项目回收日期及回收效率)
      • 总ROI=LTV/CPA
      • D0ROI=当天arpu当天新增用户/当天成本

 

    • D1ROI=当天arpu前1日的新用户次日留存用户数/前1日的当天成本
    • D2ROI=当天arpu*前2日的新用户2日留存用户数/前2日的当天成本

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APP广告变现总结之数据指标

版权声明:zisheng 发表于 2021-03-30 13:16:57。
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