电商行业实践

神策数据「电商行业事件设计埋点模板」

企业通常在数据驱动的道路上面临如下困境: 问题 1:“这个数据跟后台差异很大,数据不准” 问题 2:“想用的时候,发现没有我想要的数据” 问题 3:“事件太多,不知道什么意思,用起来很麻烦” 问题 4:“想分析一个问题,但是不知道应该看哪个数据、哪些指标” 为解决这 4 大问题,神策数据通过实践经验得出根源性解决方案是把埋点采集当成独立的研发业务来对待,且保证该业务有效运转的两个硬核是:正确的埋点...

网红企业「每日一淘」,精细化运营效果提升 10 倍的幕后故事

成立 5 个月销售额突破 1 亿,8 个月完成 1.3 亿美元融资,现已拥有 10 万+SKU,150 万+会员,1000 万+用户……这个成绩单来自于处于风口的每日一淘,一个社交电商的弄潮儿。 每日一淘成立于 2018 年 4 月,7 月完成 3000 万美元 A 轮融资,9 月销售额突破 1 亿,11 月完成 1 亿美元的 B 轮融资,作为一个社交电商 + 会员制的电商平台,其理念是为每一个创...

运营,如何用数据说话?(以电商活动复盘为例)

在人人都在谈运营和大数据的时代,每个人都会对运营说:“一定要用数据说话,做到精细化运营”,但到底该如何做呢? 首先,我们来看看数据精细化运营需要满足的四大前提: 1.及时获取运营所需的数据 2.合理定义数据分析的维度与指标 3.选择并使用高效的数据分析工具 4.拥有极强的数据分析能力,能与实际工作相结合 在实际应用中,这 4 点很难同时得到满足,具体原因列举一二如下: 1.及时获取运营所需的数据需...

每日一淘的高速增长与复购是怎样炼成的?

本文根据每日一淘产品总监白翠艳在神策 2019 数据驱动大会上发表的《每日一淘的高速增长与复购是怎样炼成的》主题演讲整理而成。 本文将为你重点介绍每日一淘在实际业务中总结出的增长经验,包含以下内容 搭建社交人货场 每日一淘的增长模型 复购驱动力 每日一淘成立于 2018 年 4 月,2018 年 9 月销售额突破 1 亿, 2018 年 11 月完成 1 亿美元的 B 轮融资,通过前端社交+会员制...

多场景解读运营的价值、生存状态与解决方案

本文为神策数据业务咨询师孙超赟在《深挖用户存量价值,释放运营想象力》主题沙龙中分享的《神策智能运营案例分享》的主题演讲整理所得。 本文将为你重点介绍: 现阶段运营的价值变化 运营的生存状态与解决方案 神策智能运营助力运营自动化案例 一、现阶段运营的价值变化 我看到很多运营都表示,运营无价值感,且必备运营三件套:打杂、跪、背锅,如今的运营真的不能扔掉这三件套吗?解答这个问题之前,我们先从以下 3 个...

电商行业精细化运营四大场景

随着流量红利的消失,企业为追求更高的 ROI,企业运营重心已经被迫从拉新流量转移至存量用户——对用户进行精细的分群,并配以细分的运营策略,将合适的产品精准推送给用户。 精细化运营是流量红利结束后的生存法则,是面向 ROI 和细分策略的体系化运营方案。我们不妨用四组词来定义精细化运营,分别是:量入为出、各取所需、物尽其用、伺机而动。 图 1 四组关键词定义精细化运营 量入为出:无论是运营效果还是投放...

大促的活动设计及效果评估的优化

在零售行业,大促活动在全年整体活动中占据非常重要的地位。零售行业的活动运营分为日常活动运营和节日促销活动运营。日常活动运营,比如限时秒杀、多人拼团购买、猜你喜欢等;节日促销运营,比如元宵节、情人节、妇女节、618 等相应的促销活动。京东 618 与天猫的双十一活动是典型的,已经占领用户心智的大促活动。 大促业务目标与分析拆解 从数据的角度,我们先对促销活动进行业务目标的分析拆解。大促的终极目标是销...

最实用的经验,分享给最需要的读者,希望每一个来访的朋友都能有所收获!

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